广东省普通高校青年创新人才项目成果公报：任欣鹭（2022WQNCX096）

课题名称：消费升级背景下广州市乡村康养旅游产业与乡村振兴

课题批准号：2022WQNCX096

课题负责人：任欣鹭

所在单位：广州华商学院管理学院

主要成员：卢谦、吴艳芳、陈秀

一、项目研究的意义与目的

随着居民消费水平不断提升，健康化、品质化、体验化成为城乡旅游消费升级的重要趋势，乡村康养旅游迅速成为市场增长最快的领域之一。广州市作为区域中心城市，乡村地区拥有良好的生态资源和区位优势，但同时面临乡村产业结构升级缓慢、康养服务体系不完善、环境承载压力增大、乡村振兴动能不足等现实问题。在消费升级的背景下，如何推动乡村康养旅游高质量发展，既是产业转型的必然要求，也是乡村振兴战略的重要抓手。

本项目以消费升级为切入点，立足乡村康养旅游与乡村振兴的协同发展需求，重点解决三个核心问题：一是识别居民康养旅游需求结构在“新消费时代”下的变化趋势及其对乡村发展的影响；二是构建广州市乡村康养旅游多维度评价体系，揭示区域差异与制约机制；三是分析乡村康养旅游带动乡村振兴的作用路径，提出可操作、可推广的政策建议。研究旨在为广州市优化乡村康养供给体系、提升乡村公共服务与生态环境治理能力、推动城乡融合发展提供理论参考和实践依据。

二、研究成果

三、价值与效益

3.1学术价值

丰富了消费升级背景下乡村康养旅游与乡村振兴研究的理论体系，涵盖需求结构、发展机制、评价方法和环境承载力分析，为相关研究提供方法范式和理论参考。

3.2应用价值

研究成果可直接支持广州市及珠三角乡村康养旅游规划、产业布局、环境治理和政策制定，尤其是综合评价体系和环境监测方法可用于村落发展诊断和政策绩效评估。

3.3社会效益

推动乡村生态环境改善，拓宽农民增收渠道，促进城乡融合发展，增强乡村社区组织能力与韧性，提升居民生活质量和社会福祉，实现经济、生态与社会的协调发展。