2025年5月，管理学院张丹老师以第一作者身份在《商业经济研究》发表学术论文，题为“新零售模式对农村消费结构升级的影响——物流运营效率的中介作用”，系广东省普通高校青年创新人才类项目（人文社科）“社会化传播视阈下的智能营销”（编号：2019WQNCX167)阶段性成果。《商业经济研究》（Journal of Commercial Economics）是北京大学《中文核心期刊要目总览》来源期刊，创刊于1982年，是由中国商业经济学会主办，国内外公开发行的贸易经济类核心期刊。
文章深入探讨了新零售模式在农村消费升级中的关键作用及内在机制。文章基于2013-2022年我国30个省级面板数据，实证检验了新零售模式、物流运营效率与农村消费结构升级三者之间的关系。研究发现，新零售模式的发展对农村消费结构升级具有显著的正向促进作用；通过区域异质性分析发现，这一影响在东部地区和中西部地区均显著，但在中西部地区的边际效应更大；物流运营效率在新零售模式与农村消费结构升级之间起部分中介作用。由此说明新零售模式不仅可以直接推动农村消费结构升级，还可以通过提升物流运营效率对其产生间接的促进作用。最后，文章针对研究结论提出了相应的政策建议，包括强化物流基础设施建设、推动农村电商培训和教育及制定区域差异化政策，以加速农村消费升级，提升农村居民生活质量，进一步释放农村市场消费潜力，最终促进农村经济的整体发展。
来源：管理学院
