广东省普通高校特色创新项目结题成果公报：刘亚娟（2018WTSCX235）

课题类别：广东省普通高校特色创新类项目

课题名称：自媒体短视频的舆情影响研究

课题批准号：2018WTSCX235

所在单位：广州华商学院文学院

项目主持人：刘亚娟

主要成员：李雅洁、刘伟云、占自华、陈晔、金伟娇、黄晓赟

一、项目研究的目的和意义

本课题的主要研究目的是旨在梳理众多短视频现象，从中揭示短视频与舆情的相互关系，扩充有关舆情衍生机制研究的定量分析方法,丰富舆情演变的研究成果。研究角度坚持理论与实际结合，并从传播的社会维度、文化维度、心理和价值维度等，力图澄清短视频的传播运作过程、生态结构、传播效果及其衍生的舆情作用，重点阐述短视频的舆情功能及其对社会发展的影响。

二、取得的主要成果

三、项目研究的主要内容和观点、创新之处

（一）主要内容和观点

1、刘亚娟.灵光、微光、霞光：魏微小说的情感模式与叙事策略[J].当代文坛,2024,(02):75-81

主要内容：魏微作品主题侧重于还乡、个人成长和情感故事的书写，在个人和时代之中寻找平衡点。从乡村到小城到城市的叙事路径，日常叙事、碎片化叙事、暧昧叙事混合组成叙事风格共同构成魏微纯净、温暖、游离等独特的美学风格。

观点：文章认为，魏微对情感的书写在90年代打破了“70后”女作家以身体叙事进入文坛的尴尬局面，将个人作为介入社会生活的媒介，去拾掇历史长河中的碎片，魏微从个体、社会、历史层面展现了一代人与宏阔时代擦身而过时留下的痕迹和烙印，也为后人解读当下中国人情感、精神、生活提供了感性的文本，彰显出创作主体对现代生活的思考以及续庚历史文化传统的努力。

2、刘亚娟.新媒体时代中国传统文化传播的新方向——以非遗短视频为例[J].新楚文化,2024,(01):65-68.

主要内容：新世纪以来，随着自媒体以及短视频等业务繁荣发展，非遗短视频在国内外的网络空间中，引起了广泛的关注，同时也获得了显著的文化影响力。从非遗短视频角度解析当前国内网络短视频信息在传播过程中的方式、特征、内容、效果等，可以看到非遗短视频在国内外获得的巨大影响，颠覆了人们对于中国传统文化的认知，让中国传统文化在现代社会中引起了更多人们的关注，也让中国传统文化实现更加流行化和平民化的发展态势，让更多的青年了解到传统文化的魅力。

观点：文章认为，中国传统文化的传播过程中，非遗短视频凭借其传播方式的直观性、传播内容的独特性、传播活动中的民族化、创作中的个性化等风格，让海内外的观众能够以更加轻松的方式了解到中国传统文化的魅力，让中国传统文化能够在国际上获得更加广泛的关注。

3、陈晔.智能时代：媒介融合视域下的短视频研究[J].传媒论坛,2021,4(24):45-46.

主要内容：融合媒介视域下以短平快为特征的高流量传播内容受到人们的广泛青睐，有效助推短视频行业快速兴起的同时，对短视频的创新发展带来一定挑战。本文简要概述媒介融合视域下短视频的特点，分析媒介融合视域下短视频发展面临的挑战，并从技术提升、内容创新、运营发展以及加强监管四个方面深入探究媒介融合视域下短视频创新发展的有效措施，以期为短视频的发展提供良好空间。

观点：文章认为，我国在视频发展过程当中仍面临的技术水平有待提升；视频内容同质化较为严重；商业模式有待进一步探索及市场监管需加强等诸多挑战，在一定程度上阻碍了短视频的创新发展。应全面普及短视频虚拟现实技术、强化内容变革与创意管理、实现短视频广告业共谋发展，有效提升短视频的商业价值，同时应实施政府监管和行业自律并重的管理模式，有效提升短视频的规范化发展。

4、占自华，刘亚娟.ResearchontheRulesofShortVideoOnlineReviewsinMainstreamMedia,ProceedingsofBusinessandEconomicStudies,2021,Volume4,Issue2Bio-By word Scientific Publishing Pty. Ltd

主要内容：本文简要总结了主流媒体短视频快速发展的原因及现状，分析了主流媒体短视频的构成和功能，并对网络评论进行了追踪，探讨主流媒体短视频在线评论的规律。观察随着移动智能模式的不断优化，互联网逐渐进入了物联网可视化时代，主流媒体短视频的发挥的重大价值意义。

观点：文章认为，主流媒体在短视频平台上的账号还处于起步阶段。抖音、微视、快手等动态数据显示，主流媒体短片正经历快速发展期，媒体在线点评短视频将成为未来发展的一个方向。

（二）创新之处

1、聚焦于短视频的如何起到舆情作用。以不同类型短视频为例探讨自媒体短视频的发展现状及影响。如《新媒体时代中国传统文化传播的新方向——以非遗短视频为例》中，主要以非遗短视频为主要对象，研究中国传统文化的海内外传播的新方向，并提出相应的对策以促进多媒体时代非遗短视频的良性发展。《ResearchontheRulesofShortVideoOnlineReviewsinMainstreamMedia》，基于主流媒体短视频的特点及功能，探讨主流媒体短视频在线评论的规律与意义。《智能时代：媒介融合视域下的短视频研究》则从理论角度分析短视频发展中的困境，提出媒介融合视域下短视频创新发展的有效措施。

2、关注短视频的舆情演化过程。本研究根据近年来的短视频热点事件呈现出的衍生结构特点,对不同舆情衍生链结构进行分类，做好实证研究和总结。研究重点在梳理众多短视频现象，从中揭示短视频与舆情的相互关系及其产生的社会影响。

四、成果的学术价值、应用价值及社会影响

1、研究成果以传播学、社会学、文学等学科的相关理论为依据探讨短视频的发展机制及其传播策略。（1）在社会维度上。舆情的主体是公众，短视频受众在观看短视频时跟着感觉走、主动思考和互动的环节，在实际参与度上对社会公共事务特别是社会热点焦点问题所表现出的有一定影响力、带倾向性的意见或言论。（2）在文化维度上。网络用户在视觉符号的解读中认识他人与社会,并寻找对于自身的定位。（3）在心理和价值维度上。短视频作为一种新型传播方式,具有传播速度快、范围广的特点,它对大众的认知、观念、情感等方面产生潜移默化的影响。课题成果中1篇论文发表在南大核心期刊上，2篇发表在国内期刊，1篇发表在国外期刊，开拓了视野，丰富了短视频相关的理论和实践研究。

2、短视频平台不仅是内容聚合和分发平台,还是一个聚合技术与技术、企业与用户、用户与用户关系的链接平台。短视频平台的内容推荐页面和算法机制生产了一批从事内容生产的网红,新媒体平台为普通用户价值赋能,而移动互联网用户的自生产内容与用户对于视频内容的轻量观影心理合拍让手机短视频App爆红。短视频等平台的崛起,使得传统媒体的功能与角色逐步“后移”,这些改变使得传统舆情管理面临的媒体环境发生了根本改变,舆情管理必须前置,必须由以往的事后监管转变为事前干预,舆情预警在这种接力传播的媒体格局下显得尤为重要。

3、研究成果拓宽和加深入们对自媒体短视频运行机制的认识，为短视频的制作者与学习者提供启发思路。研究成果也在一定程度上有助于青年教师提升科研教研能力，提高传播学知识素养，将传播学知识与文化研究方法运用到科研教研中。